採用を変える！リクルートのキャッチコピー事例と効果的な活用術

「採用」は、企業にとって最も重要な投資の一つ。

しかし、多くの企業が、自社の魅力を十分に伝えきれていないと感じています。

そこで今回は、数々の企業を成功に導いてきたリクルートのキャッチコピーに焦点を当て、その事例と、採用活動で効果的に活用するためのノウハウを徹底解説します。

この記事を読めば、あなたの会社も、応募者の心を掴む、最高のキャッチコピーを見つけられるはずです。

　

リクルートのキャッチコピーが採用活動で重要視される理由

採用活動において、企業の魅力を効果的に伝え、優秀な人材を獲得するためには、キャッチコピーが非常に重要な役割を果たします。

その中でも、リクルートのキャッチコピーは、長年にわたり多くの企業を成功に導いてきた実績があり、採用活動における重要性が高く評価されています。

採用活動におけるキャッチコピーの重要性

採用活動におけるキャッチコピーは、企業の顔として、応募者の第一印象を決定づける重要な要素です。

効果的なキャッチコピーは、企業の理念やビジョンを明確に伝え、応募者の共感を呼び、応募意欲を高めることができます。

また、競合他社との差別化を図り、自社の独自性をアピールするためにも不可欠です。

リクルートのキャッチコピーが選ばれる理由

リクルートのキャッチコピーが採用活動で重要視される理由は、以下の3点が挙げられます。

• 実績と信頼性: リクルートは、長年にわたり、数多くの企業の採用活動を成功に導いてきました。その実績と信頼性は、多くの企業から支持を集めています。

• 時代を捉えた表現力: 常に時代の変化を捉え、ターゲット層の心に響くキャッチコピーを生み出してきました。その表現力は、多くの企業にとって魅力的な要素です。

• 多様な事例: さまざまな業界や職種に対応する多様なキャッチコピーの事例があり、自社の採用活動に応用しやすいという利点があります。

リクルートのキャッチコピーは、採用活動において、企業の魅力を最大限に引き出し、優秀な人材を獲得するための強力なツールです。

その重要性を理解し、自社の採用活動に活かすことで、採用の成功に大きく貢献できるでしょう。

関連記事：デザインのプロが教える！心に響くキャッチコピーの作り方

リクルートの歴代キャッチコピー事例紹介

採用活動において、効果的なキャッチコピーは、企業の魅力を最大限に引き出し、優秀な人材を獲得するための重要なツールです。

ここでは、多くの企業を成功に導いてきたリクルートの歴代キャッチコピーの事例を紹介し、それぞれのキャッチコピーがどのように企業の魅力を表現し、応募者の心に響いたのかを解説します。

事例1：「Follow your heart」

• ターゲット層： 社会人全般
• 意図： 個の意思を尊重する企業姿勢の明示
• 効果： “自分らしいキャリア”を求める層に強い共感を生む企業スローガンとして定着。

事例2：「まだ、ここにない、出会い。」

• ターゲット層： 転職者・学生・人生の転機にいる人
• 意図： 情報提供の枠を超え、人生の選択に伴走する姿勢を表現
• 効果： リクルートブランドの広範な事業すべてに適用される象徴メッセージとして浸透。

事例3：「自分らしく働く、をつくる。」

• ターゲット層： 若手社会人
• 意図： 個性を尊重する働き方の提案
• 効果： 新卒・若手層に高いブランド好感度を獲得。

事例4：「働くに、もっと自由を。」

• ターゲット層： 働き方改善を求める層
• 意図： 旧来の働き方への問題提起
• 効果： 企業イメージの革新的イメージを向上。

事例5：「はたらくって、なんだろう？」

• ターゲット層： 就活生
• 意図： 自己探求型の就職活動を促す
• 効果： リクナビブランド＝等身大・自己理解の支援、という印象を確立。

事例6：「自分の可能性を、つかみに行け。」

• ターゲット層： 新卒学生
• 意図： ポジティブで挑戦的なマインドを喚起
• 効果： 行動を促すコピーとして高い反応。

事例7：「バイトするなら、タウンワーク。」

• ターゲット層： 10〜20代
• 意図： 王道・安心の求人媒体という地位を明確化
• 効果： 認知爆発的向上。CM効果で若年層の利用拡大。

事例8：「その経験が未来をつくる。」

• ターゲット層： 初めてのアルバイト層
• 意図： バイト＝人生の土台になるというメッセージ
• 効果： アルバイトを単なる収入源ではなく“成長機会”と再解釈させた。

事例9：「花嫁のきれいは、ゼクシィが作る。」

• ターゲット層： 花嫁世代（20〜30代）
• 意図： 美しさと情報価値を結びつける
• 効果： ブライダル領域で圧倒的なブランド信頼を定着。

事例10：「愛を、しよう。」

• ターゲット層： カップル・結婚準備層
• 意図： 結婚＝“儀式”ではなく“愛の継続”という価値観を訴求
• 効果： SNSで共感が拡散し、広告賞を受賞。

事例11：「スーモで探そう、いい部屋を。」

• ターゲット層： 一人暮らし〜ファミリー層
• 意図： 「住まい探し＝SUUMO」という認知を獲得
• 効果： 検索行動が指名検索へと明確にシフト。

事例12：「その部屋、人生のステップだ。」

• ターゲット層： 新社会人・引越し層
• 意図： 住まい＝生活のステージの象徴
• 効果： 情緒的メッセージでブランド好感を向上。

事例13：「おいしいは、幸せだ。」

• ターゲット層： 外食ユーザー全般
• 意図： グルメ情報と感情価値の結びつき
• 効果： 情緒訴求型の広告として高評価。

事例14：「飲み会を、最高の思い出に。」

• ターゲット層： 学生・社会人
• 意図： ホットペッパー＝場づくりの媒体と印象付け
• 効果： 利用目的が“検索”から“体験向上”へ進化。

事例15：「まなぶって、未来をつくること。」

• ターゲット層： 学生・親
• 意図： 学習の意味づけを再定義
• 効果： サービス利用意欲の向上につながる。

事例16：「サクサク進む、ぐんぐん伸びる。」

• ターゲット層： 高校生
• 意図： “成長の実感”をわかりやすく表現
• 効果： アプリ使用率が上昇。

事例17：「自分を、もっと使おう。」

• ターゲット層： 新卒・第二新卒
• 意図： 自己成長を価値として訴求
• 効果： 自分の可能性を広げたい層に強い共感。

事例18：「仕事は、人生の一部です。」

• ターゲット層： キャリア形成を重視する層
• 意図： 仕事観の提示
• 効果： 深いメッセージとして長く引用される。

事例19：「その違和感は、正しい。」

• ターゲット層： 転職を検討している層
• 意図： 転職の背中を押す心理的メッセージ
• 効果： 心理的ハードルの突破に寄与。

事例20：「人生は、選べる。」

• ターゲット層： 若手社会人・就活生
• 意図： 選択肢の多様性を示す
• 効果： リクルートのポリシーを象徴するコピーとして好評。

採用キャッチコピー作成の基本

採用キャッチコピーは、企業の魅力を効果的に伝え、優秀な人材を獲得するための重要なツールです。

ここでは、効果的なキャッチコピーを作成するための基本的なステップと、その際に考慮すべきポイントを解説します。

キーワード選定で言葉の軸をつくる

ずは、企業の魅力や採用したい人物像を「言葉」に落とし込みます。
以下の方法でキーワード候補を洗い出します。

具体的なやり方

• 社員インタビューを実施し、「働く理由」「この会社の強み」を抽出
• 企業理念・事業内容・行動指針などから頻出ワードを洗い出す
• 選考辞退者の声や口コミから、外部から見た印象も拾う

ターゲットを明確にする

まず、どのような人材を求めているのか、ターゲットとする人物像を具体的に描くことが重要です。

年齢、性別、経験、スキルだけでなく、価値観やキャリアプランまで考慮することで、より響くキャッチコピーを作成できます。

ターゲットが明確になれば、彼らの心に刺さる言葉を選びやすくなります。

ターゲットを定める際には、以下の点を参考にしてください。

• 自社の求める人物像を具体的にする
• ターゲットの興味や関心、価値観を理解する
• ペルソナを設定し、具体的な人物像を描く

ペルソナ設定を設定して誰に響かせるのかを明確にする

キャッチコピーは「誰に向けるか」で内容が大きく変わります。具体的なペルソナを設定することで、応募者に刺さりやすい表現ができます。

ペルソナ設定のポイント

• 年齢（例：22歳・新卒）
• 現在の悩み（例：成長環境を求めている）
• キャリア志向（例：裁量を持って働きたい）
• 求める条件（例：リモート可、教育制度）

企業の強みを洗い出す

自社の強みは、他社との差別化を図り、応募者の興味を引くために不可欠です。

企業の理念、ビジョン、社風、福利厚生、成長機会など、あらゆる要素を洗い出し、自社の魅力を明確にしましょう。

客観的な視点を取り入れるために、社員へのインタビューやアンケートも有効です。

企業の強みを洗い出すためには、以下の点を参考にしてください。

• 企業の理念やビジョンを明確にする
• 自社の強みを具体的にリストアップする
• 社員へのインタビューやアンケートを実施する
• 競合他社との比較を行う

競合との差別化を図る

数多くの求人情報の中から自社を選んでもらうためには、競合他社との違いを明確にすることが重要です。

自社の強みを活かし、競合他社にはない独自の魅力をアピールしましょう。

他社のキャッチコピーを参考に、自社の差別化ポイントを明確にすることも有効です。

競合との差別化を図るためには、以下の点を参考にしてください。

• 競合他社のキャッチコピーを分析する
• 自社の強みを活かした独自の魅力を打ち出す
• ターゲット層に響く言葉を選ぶ

短く、記憶に残る言葉を選ぶ

キャッチコピーは、短く、覚えやすい言葉を選ぶことが重要です。

長文では、応募者の印象に残りにくく、記憶にも残りづらいためです。

簡潔で力強い言葉を選び、企業のメッセージを効果的に伝えましょう。

語呂の良い言葉や、リズム感のある言葉を選ぶことも効果的です。

短く、記憶に残る言葉を選ぶためには、以下の点を参考にしてください。

• 簡潔で力強い言葉を選ぶ
• 語呂の良い言葉や、リズム感のある言葉を選ぶ
• ターゲット層に響く言葉を選ぶ
• 企業のメッセージを凝縮する

関連記事：キャッチコピーで変わる！企業のブランド力と売上アップの秘訣

採用キャッチコピーの効果的な活用術

採用キャッチコピーは、ただ企業名を彩るだけの飾りではありません。

企業の魅力を最大限に伝え、優秀な人材を獲得するための重要なツールです。

このセクションでは、効果的な採用キャッチコピーを、実際の採用活動でどのように活用すれば、その効果を最大化できるのか、具体的な方法を解説します。

採用サイトでの活用

採用サイトは、企業と応募者が最初に出会う場所です。

企業の顔とも言える採用サイトで、キャッチコピーは非常に重要な役割を果たします。

応募者の目を引き、企業の印象を決定づけるために、効果的な活用方法を理解しましょう。

• トップページでの活用:
  • トップページは、企業の第一印象を決定づける場所です。 応募者の目に最も触れやすい場所に、企業の理念やビジョンを象徴するキャッチコピーを配置しましょう。 企業の個性を際立たせ、応募者の興味を引くような、記憶に残るキャッチコピーが効果的です。
  • キャッチコピーに加えて、企業のブランドイメージに合わせたデザインや動画を活用することで、より効果的に企業の魅力を伝えることができます。

• 各コンテンツページでの活用:
  • 募集要項、社員紹介、福利厚生など、各コンテンツページでも、それぞれの内容に合ったキャッチコピーを活用しましょう。 各ページで異なるキャッチコピーを使用することで、企業の多面的な魅力を伝えることができます。
  • 例えば、募集要項のページでは、求める人物像に合わせたキャッチコピーを使用し、応募者の意欲を掻き立てることができます。 社員紹介のページでは、社員の個性を引き出すようなキャッチコピーを使用し、企業の雰囲気を伝えることができます。

• モバイルフレンドリーなデザイン:
  • 近年、スマートフォンからのアクセスが増加しています。 モバイルデバイスでも見やすく、キャッチコピーがしっかりと伝わるように、モバイルフレンドリーなデザインを心がけましょう。 文字サイズ、レイアウト、画像の表示などに注意し、快適な閲覧環境を提供することが重要です。

採用パンフレットでの活用

採用パンフレットは、企業説明会やイベントで配布される重要なツールです。

企業の情報を詳細に伝え、応募者の理解を深めるために、効果的なキャッチコピーの活用方法を理解しましょう。

• パンフレットの表紙での活用:
  • パンフレットの表紙は、企業の顔となる部分です。 企業の理念やビジョンを端的に表現したキャッチコピーを配置し、応募者の興味を引くようにしましょう。 印象的なキャッチコピーは、パンフレットを手にとってもらうための重要な要素となります。

• 各ページでの活用:
  • 企業の紹介、事業内容、社員の声など、各ページで、それぞれの内容に合わせたキャッチコピーを活用しましょう。 各ページで異なるキャッチコピーを使用することで、企業の多面的な魅力を伝えることができます。
  • 例えば、企業の紹介ページでは、企業の強みをアピールするキャッチコピーを使用し、事業内容のページでは、事業の魅力を伝えるキャッチコピーを使用します。 社員の声のページでは、社員の熱意や個性を引き出すようなキャッチコピーを使用しましょう。

• デザインとの調和:
  • キャッチコピーは、デザインと一体となって、企業の魅力を表現するものです。 キャッチコピーのフォント、色、レイアウトなどを、デザインと調和させ、全体として洗練された印象を与えるようにしましょう。 写真やイラストなどのビジュアル要素と組み合わせることで、さらに効果を高めることができます。

求人広告での活用

求人広告は、多くの応募者に企業の情報を届けるための重要な手段です。

応募者の目を引き、企業の魅力を効果的に伝えるために、効果的なキャッチコピーの活用方法を理解しましょう。

• 媒体の選定:
  • 求人広告を掲載する媒体は、ターゲットとする層に合わせて選定しましょう。 媒体によって、利用者の年齢層や興味関心が異なります。 自社の求める人材にリーチできる媒体を選ぶことが重要です。
  • Webサイト、求人情報誌、SNSなど、様々な媒体があります。 それぞれの媒体の特徴を理解し、最適な媒体を選びましょう。

• キャッチコピーの配置:
  • 求人広告では、キャッチコピーを効果的に配置することが重要です。 求人広告のタイトル、見出し、本文など、様々な場所にキャッチコピーを配置し、応募者の目に触れる機会を増やしましょう。
  • 求人広告のタイトルに、企業の理念やビジョンを表現したキャッチコピーを使用することで、応募者の興味を引くことができます。 見出しに、募集職種や仕事内容に合わせたキャッチコピーを使用することで、応募者の理解を深めることができます。

• 詳細な情報とのバランス:
  • 求人広告では、キャッチコピーだけでなく、詳細な情報も重要です。 企業の基本情報、募集要項、待遇、福利厚生など、応募者が知りたい情報を、分かりやすく伝えましょう。 キャッチコピーと詳細な情報のバランスを考慮し、効果的な求人広告を作成しましょう。

採用キャッチコピーは、企業の魅力を最大限に伝えるための強力なツールです。

採用サイト、採用パンフレット、求人広告など、様々な場面で効果的に活用することで、応募者の心を掴み、採用活動の成功に大きく貢献できるでしょう。

関連記事：たった3ステップ！ 顧客を惹きつける「企業のキャッチコピー」作成術

SNSでの活用

SNSは「発見される採用」の場であり、キャッチコピーの強さが拡散力に直結します。

● Twitter/X

• 端的でエッジの効いたコピーが効果的
• 企業文化を伝えるユーモアや等身大メッセージが刺さりやすい
• 成功例： サイバーエージェントの「挑戦し続ける人の会社」はSNSでの拡散性が高く、エンゲージメント向上につながった。

● Instagram

• 画像・動画＋情緒的コピーが相性抜群
• 社員紹介投稿に“個別キャッチコピー”をつける企業も増えている
• 注意点： 長すぎるコピーは離脱につながるため、ビジュアルとセットで短く。

● TikTok

• 動画冒頭3秒で読み上げるキャッチコピーが重要
• 若年層に向けて「働く楽しさ」を直感的に伝えられる
• 成功例： スタートアップ企業の「やるなら本気で。楽しむなら全力で。」はTikTok採用動画で再生数が大幅増加。

YouTube／動画での活用

● 採用ムービーのタイトル

キャッチコピーをタイトルまたは動画冒頭に配置すると、視聴維持率が向上します。

● 社員インタビュー動画のサブコピー

「この人と働きたい」と思わせるコピーは応募率向上に直結します。

注意点： 動画の尺が長い場合、メッセージがぼやけないようにテーマを絞ること。

オウンドメディア・ブログでの活用

キャッチコピーを“記事タイトルの型”として活用すると、SEO効果と採用ブランディングの両方に寄与します。

例： 「挑戦できる会社って本当？社員に聞いてみた」、 「“成長したい”だけでは採用しません。」

キャッチコピーの効果測定と改善方法

採用キャッチコピーの効果を最大化し、継続的に改善していくためには、効果測定と改善プロセスの確立が不可欠です。

効果測定を通じて、キャッチコピーの効果を数値化し、課題を特定することで、より効果的なキャッチコピーへと改善できます。

効果測定の指標

効果測定を行う際には、以下の指標を設定し、定期的に測定することが重要です。

• 応募数: キャッチコピーを掲載した後の応募数の変化を追跡します。 応募数の増加は、キャッチコピーの効果を測る最も直接的な指標の一つです。

• 応募者の質: 応募者のスキルや経験、企業との親和性など、応募者の質を評価します。 キャッチコピーによって、より質の高い人材からの応募が増加する可能性があります。

• 採用単価: 採用にかかる費用（広告費、面接費用など）を応募数で割った採用単価を測定します。 効果的なキャッチコピーは、採用単価の削減にもつながります。

• クリック率（CTR）: 求人広告や採用サイトにおけるキャッチコピーのクリック率を測定します。 CTRが高いほど、キャッチコピーへの興味関心が高いことを示します。

• コンバージョン率: 応募や資料請求など、目標とする行動への到達率を測定します。 キャッチコピーが、応募者の行動をどの程度喚起しているかを評価します。

効果測定を行う際は、これらの指標を組み合わせ、多角的に分析することが重要です。

効果測定の方法

効果測定には、様々な方法があります。 測定方法を適切に選択し、効果的なデータ収集を行いましょう。

• Webサイト分析ツール: Google AnalyticsなどのWebサイト分析ツールを使用し、アクセス数、滞在時間、コンバージョン率などを測定します。 キャッチコピーを掲載したページのパフォーマンスを詳細に分析できます。

• 求人広告の効果測定ツール: 求人広告の効果測定ツールを使用し、クリック数、応募数、費用対効果などを測定します。 媒体ごとの効果を比較し、最適な媒体を選択できます。

• アンケート調査: 応募者に対して、キャッチコピーへの印象や、応募に至った理由などをアンケート調査します。 定性的なデータを収集し、キャッチコピーの効果を多角的に評価できます。

• A/Bテスト: 複数のキャッチコピーを作成し、それぞれ異なるターゲット層に提示して、効果を比較するA/Bテストを実施します。 どのキャッチコピーが最も効果的かを検証できます。

改善方法

効果測定の結果に基づき、キャッチコピーを改善していきます。

改善サイクルを回し、継続的に効果を高めていきましょう。

• 課題の特定: 効果測定の結果から、キャッチコピーの課題を特定します。 例えば、CTRが低い場合は、キャッチコピーの訴求力不足が考えられます。

• 仮説の立案: 課題の原因を分析し、改善策の仮説を立てます。 例えば、ターゲット層への訴求力を高めるために、表現方法を変更する、などです。

• キャッチコピーの修正: 仮説に基づいて、キャッチコピーを修正します。 修正後のキャッチコピーの効果を予測し、期待される結果を明確にします。

• 効果測定の再実施: 修正したキャッチコピーの効果を、再度測定します。 改善の効果を検証し、更なる改善点を見つけます。

このサイクルを繰り返すことで、キャッチコピーの効果を最大化し、採用活動の成果を向上させることができます。

まとめ：リクルートのキャッチコピーから学び、採用活動を成功させよう

本記事では、リクルートのキャッチコピーを参考に、採用活動を成功させるためのノウハウを解説しました。

企業の魅力を最大限に引き出し、応募者の心を掴むためには、効果的なキャッチコピーが不可欠です。

過去の事例から学び、ターゲットに響く言葉を選び、企業の強みを表現することが重要です。

効果測定と改善を繰り返すことで、採用活動はさらに進化します。

ぜひ、この記事で得た知識を活かし、自社の採用活動を成功に導いてください。

参考記事：採用や人材活用に役立つおすすめの人材関連サービス会社紹介｜CREX